Los asuntos de email son como la portada de un libro: si no engancha, nadie lo abre. Da igual si tu correo está lleno de valor, ofertas irresistibles o contenidos de primera… si la línea de asunto no funciona, se pierde en el olvido (o peor: acaba en spam).
En este artículo vamos a ver cómo escribir asuntos de email efectivos que aumentan la tasa de apertura, qué errores te hacen caer en la bandeja de spam y ejemplos prácticos de copy que funciona en email marketing.
Por qué el asunto de correo es clave en email marketing
En email marketing, el asunto es la primera (y muchas veces la única) oportunidad de captar la atención. Compite con decenas de correos en la bandeja de entrada y con la impaciencia del usuario.
Un buen asunto puede:
- Aumentar la tasa de apertura en un 30-50%.
- Mejorar tu reputación como remitente.
- Generar más clics en tus campañas.
Un mal asunto, en cambio:
- Reduce la apertura.
- Te manda directo a spam.
- Daña la confianza en tu marca.
¿Qué es una línea de asunto en email marketing?
Es el texto que aparece como título en la bandeja de entrada. Su misión es atraer la apertura del correo.
Asuntos de email que funcionan: fórmulas que hacen clic
No existe la frase mágica universal, pero sí hay patrones que suelen generar mejores resultados:
1. La curiosidad bien usada
Ejemplo:
- “Lo que nadie te cuenta sobre [tu tema]…”
- “Un error que cometen el 90% de los ecommerce”
2. La urgencia real (sin abusar)
Ejemplo:
- “Último día para apuntarte”
- “24 horas para aprovechar este descuento”
3. Personalización directa
Ejemplo:
- “Laura, este consejo es solo para ti”
- “Tu informe mensual está listo”
4. Beneficio claro
Ejemplo:
- “Cómo duplicar tus ventas sin gastar más en ads”
- “5 trucos para mejorar tu tasa de apertura”
5. Números y listas
Ejemplo:
- “3 cambios rápidos para mejorar tu web hoy”
- “7 errores que mandan tus emails al spam”
¿Qué copy funciona en asuntos de email?
Curiosidad, urgencia, beneficio claro, personalización y uso de listas o números.
Asuntos de email que te mandan directo a spam
La bandeja de spam no perdona. Palabras y prácticas como estas suelen activar filtros:
- Uso excesivo de MAYÚSCULAS.
- Exceso de signos de exclamación (!!!).
- Palabras “rojas” como “gratis”, “dinero rápido”, “hazte rico”.
- Asuntos engañosos o que no cumplen lo que prometen.
- Repetir el mismo asunto en campañas sucesivas.
Ejemplo de error:
- “¡¡OFERTA IMPERDIBLE!! Gana DINERO GRATIS ahora” → directo a spam.
¿Cómo evitar que mis emails terminen en spam?
Evita palabras sospechosas, no abuses de mayúsculas, sé honesto en el copy y mantén tu reputación como remitente.
Cómo probar y optimizar tus asuntos de email
No se trata de adivinar, sino de medir. Algunas técnicas útiles:
- Test A/B. Envía el mismo correo con dos asuntos distintos y mide cuál abre más.
- Segmentación. No todos tus contactos responden igual. Lo que funciona en leads fríos no siempre funciona en clientes fieles.
- Longitud óptima. Entre 30 y 50 caracteres suele ser lo ideal para que se lea en móvil.
- Preheader como aliado. Ese texto que aparece junto al asunto puede reforzar el mensaje.
Artículo relacionado: Automatizaciones básicas que toda empresa necesita — puedes automatizar tests de email para mejorar tus resultados.
Ejemplos prácticos: buen asunto vs. mal asunto
| Tipo | Mal asunto | Buen asunto |
| Urgencia | “OFERTA SOLO HOY!!!!” | “Últimas 12h para aprovechar tu descuento” |
| Beneficio | “Newsletter septiembre” | “3 ideas de marketing listas para aplicar hoy” |
| Personalización | “Nueva promoción” | “Marta, esta oferta solo está disponible hasta mañana” |
¿Cuál es la longitud ideal de los asuntos de email?
Entre 30 y 50 caracteres, lo suficiente para ser claro y visible en móvil.
Checklist: cómo escribir buenos asuntos de email
- ¿Responde a una necesidad o genera curiosidad real?
- ¿Evita palabras que activen filtros de spam?
- ¿Tiene la longitud adecuada (30-50 caracteres)?
- ¿Usa personalización si es relevante?
- ¿Está alineado con el contenido del correo?
Conclusión: el asunto es tu primera venta
En email marketing, el asunto es el punto de entrada. No es un detalle menor: es lo que decide si tu mensaje se abre o se ignora.
- Haz que sea atractivo pero honesto.
- Evita trucos baratos que acaban en spam.
- Testea, mide y mejora continuamente.
Si consigues dominar los asuntos de correo, no solo mejorarás la tasa de apertura, sino que multiplicarás el impacto de cada campaña.
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