Es algo que sucede día a día, por ejemplo, en el mundo de la gastronomía. Combinas dos alimentos y de esa unión sale un plato único. Con el tiempo, esa mezcla perfecta se asienta por méritos propios como una opción más dentro de la carta de un restaurante. También ocurre si metemos en la ecuación el vino. ¡Cómo cambia el sabor de un queso tras un trago de un buen vino! Otra combinación ideal.
En el sector online podríamos decir que ocurre algo similar: si conjugas bien dos ramas diferentes de la forma adecuada puedes obtener resultados increíbles. De hecho, es lo que sucede cuando al crear páginas o aplicaciones se tienen en cuenta dos disciplinas clave como diseño web y SEO. Ambas unidas son esenciales si quieres estar presente y visible en Internet y en este artículo te vamos a demostrar por qué.
¿Cómo se relacionan el diseño web y el SEO?
Antes de entrar en materia sobre lo mucho que ofrece la unión entre el diseño web y el SEO, vayamos por partes. O sea, definamos bien cada una de estas dos patas fundamentales de cualquier proyecto digital. Por un lado, como ya sabrás si has leído otros artículos en el blog de Gunka Studios, el diseño web es el desarrollo de espacios digitales, ya sean páginas web de cualquier tipo, aplicaciones o, incluso videojuegos.
Por su parte, SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización de motores de búsqueda) y es la rama del marketing digital que se ocupa de visibilizar y posicionar marcas y contenidos en los buscadores. El objetivo de aplicar estrategias SEO es hacer que un contenido, y por consiguiente la marca, aparezca en las primeras posiciones de las hojas de resultados (SERP) que muestran los buscadores cuando realizan sus búsquedas en Internet.
“¿Y qué tienen que ver ambas disciplinas, al margen de que son digitales?”, puedes pensar. Mucho más de lo que la gente cree. Es cierto que las exigencias técnicas y los conocimientos que hay que tener para trabajar como especialista en diseño web o SEO son muy diferentes. Sin embargo, que tu página o aplicación sea buena tanto para los usuarios como para los propios buscadores depende en gran medida de cómo se relacionen estos dos conceptos.
La experiencia de usuario como objetivo común
Hasta hace poco, cuando alguien quería construir una web, primero acudía a los diseñadores y desarrolladores. Especialistas en lenguaje de programación que construirían los cimientos de la web o app. El paso posterior, con la web ya creada por el equipo de diseño web, era requerir los servicios del departamento SEO.
No obstante, esta forma de proceder generaba muchos desajustes entre las dos disciplinas. Solía ocurrir (y continúa ocurriendo, desgraciadamente) que los SEO pedían la implementación de ciertos aspectos que, por como se había diseñado la web previamente, eran técnicamente imposibles de implementar de esa manera. Todo ello acababa, por un motivo y otro, generando una mala experiencia de usuario y, en consecuencia, una mala valoración por parte de buscadores como Google.
Al haber puesto al usuario en el centro de todo (popularmente llamado user centric) se busca ofrecer la mejor experiencia de navegación y para ello la relación entre SEO y diseño web es esencial. Por asemejarlo a otra industria, pongamos un ejemplo: en la construcción de un edificio de nada vale que el arquitecto sea muy bueno y el ingeniero también, pero que no se pongan de acuerdo. Es necesaria la comunicación y el trabajo conjunto entre ambos.
¿En qué aspectos influyen el diseño y el SEO?
Como te decimos, los caminos del diseño web y el posicionamiento SEO se han entrelazado durante los últimos tiempos y han forjado una unión que es vital para cualquier marca digital. Para que visiten tu web o tu aplicación, ésta tiene que estar bien posicionada. A su vez, para que los robots de Google y demás buscadores posicionen bien tu web o tu aplicación, ésta tiene que estar bien construida y ofrecer una buena navegación al usuario.
Como ves, seo y diseño web están condenados a entenderse, aunque a nivel técnico no tengan mucho que ver. Es más, las tareas que se desempeñan en cada disciplina son muy diferentes. Estas son algunas de las funciones más destacadas que un diseñador web tiene que llevar a cabo, sobre todo en los inicios de un proyecto:
- Diseñar la web teniendo en cuenta el árbol de URLs y la arquitectura del sitio.
- Maquetar la estructura del sitio.
- Escribir el código de la página.
- Crear la imagen de marca y diseñar y/o implementar logotipos, imágenes e iconografías.
- Controlar y manejar aspectos visuales como son la paleta de colores o las tipografías.
- Implementar plugins y otros aspectos que favorezcan la navegabilidad y la usabilidad dentro de la aplicación o sitio web.
- Gestionar el registro de dominios y del hosting.
Por su parte, el SEO también tiene que acometer una serie de funciones que, tanto en el día a día posterior como en el comienzo de un proyecto, son de vital importancia:
- Plantear la arquitectura semántica de la web y sus URLs o aplicación.
- Categorizar y jerarquizar la estructura de los contenidos y secciones.
- Maquetar los propios contenidos en la web o la aplicación.
- Coordinar que haya equilibrio entre imágenes y textos.
- Proporcionar metadatos a nivel semántico para su implementación en el código.
- Emplear los CMS y los plugins implementados en el mismo para la edición y gestión del contenido.
- Analizar y monitorizar los resultados y rendimientos del sitio web para plantear mejoras y cambios en base a los datos.
Basta con detenerse a leerlas tareas de los diseñadores y de los especialistas en posicionamiento para darse cuenta de que hay varias que tienen una estrecha relación. Por lo tanto, es ahí donde se demuestra que la coordinación de ambos perfiles es esencial.
¿Cómo posicionar mi web con SEO?
Queda claro que el diseño web y el SEO deben estar en constante comunicación. Siendo más literarios, podríamos decir que están condenados a entenderse. Ahora bien, por mucho que te hayamos definido qué es el SEO y qué es el diseño web y a qué se dedica cada disciplina, dominarlas no es tarea que se aprende de la noche a la mañana. Si hablamos de desarrollo web y SEO, estamos haciendo referencia a dos pilares fundamentales del marketing digital. Dos campos que cada día que pasa ofrecen más posibilidades pero que, al mismo tiempo, son más profundos.
Posicionar una página web con SEO no es algo que pueda lograr cualquiera. En el posicionamiento intervienen miles de factores que debes conocer. Influyen aspectos ligados al mundo del desarrollo (como te hemos contado), la autoridad y relevancia que tengas como marca, los contenidos que publicas, el ruido que generas en otros espacios y redes sociales… Y no solo eso, si no que, en todo el proceso, como puedes intuir, tiene peso lo que se hace también en otras ramas.
Por ese mismo motivo, si vas a lanzar una web y quieres posicionarla con SEO, lo mejor que puedes hacer es ponerte en contacto con una agencia especializada. Otra opción es recurrir a perfiles freelance SEO, ya que el del posicionamiento es un sector donde hay mucho trabajador por cuenta propia. No obstante, las agencias SEO y de marketing digital suelen contar con recursos (económicos y personales) y herramientas que, en ocasiones, un freelance no dispone.
Razones para emprender el diseño web con Gunka Studios
Pero, en definitiva, lo que debes hacer si buscas posicionar tu aplicación o sitio web es lo mismo que te recomendamos cada vez que te hablamos del diseño web: dejar tu proyecto en manos de especialistas. En Gunka Studios nos ocuparemos encantados de toda la parte del desarrollo.
En este sentido, debes saber que contamos con un equipo de lo más versátil y completo. Tanto, que somos capaces de ofrecer servicios muy diversos y que van más allá del desarrollo web. Dominamos el diseño de aplicaciones móviles y de videojuegos y también trabajamos con realidad virtual y realidad aumentada, puesto que entendemos que son tecnologías clave en el presente y en el futuro. Incluso, hemos acometido proyectos tecnológicos del complejo sector sanitario, denominado como MHealth.
Pero, más allá de lo que hacemos, también nos caracteriza lo que somos. Y es que somos una empresa de diseño web que se preocupa por ofrecer un servicio atento, cercano y personalizado a todas y cada una de las empresas que acuden a nosotros. Entre las firmas que ya han contribuido a nuestro crecimiento en el sector encontrarás compañías multinacionales de todo tipo y verás también que pertenecen a sectores de lo más diferentes entre sí. ¿Y qué es lo que tratamos de aportarles?:
- Confianza y transparencia, integrándoles en los procesos de forma activa.
- Personalidad en cada proyecto en función del carácter, los valores y las necesidades de cada uno.
- Metodologías de trabajo ágiles que nos permiten ser eficaces y veloces a la vez.
- Acompañamiento y seguimiento de cada proyecto a medio y largo plazo.
Y para concluir, al finalizar el proyecto te entregaremos el código fuente del mismo para que lo continúes gestionando como tú decidas.
